Em 2019, as vendas globais do mercado de produtos de higiene pessoal atingiram US$ 118,26 bilhões, com uma taxa de crescimento de 10% a 15%. Espera-se que esse crescimento continue nos próximos cinco anos, mas a taxa de crescimento deverá diminuir após 2023. A seguir, apresentamos uma análise da tendência de desenvolvimento da indústria de produtos de higiene pessoal.
Com a melhoria contínua dos padrões de vida, as necessidades das pessoas não se limitam a alimentação e vestuário, mas também incluem a busca por qualidade de vida. A busca externa é por um ambiente luminoso e bonito, enquanto o lar precisa ser limpo e elegante. Em 2019, o mercado de produtos de higiene pessoal no meu país ultrapassou 110 bilhões de yuans, sendo que o mercado de produtos de higiene infantil ultrapassou 70 bilhões de yuans, totalizando mais de 180 bilhões de yuans. A análise do setor de produtos de higiene pessoal apontou que a taxa de crescimento composta entre 2014 e 2019 atingiu 5,8%.

Tendência 1: A taxa de crescimento anual composta do setor chega a 20%.
Com a implementação da política do segundo filho no meu país e a elevação das exigências dos consumidores, o mercado de produtos de higiene pessoal entrou em uma fase de rápido crescimento. De acordo com a tendência de desenvolvimento do setor, o mercado de produtos para bebês de 0 a 3 anos no meu país deverá crescer de 7 bilhões de yuans em 2019 para 17,6 bilhões de yuans em 2021, com uma taxa média de crescimento anual composta de até 20%.

Tendência 2: Os pais da nova geração, nascidos após os anos 80 e 90, preferem produtos de alta qualidade.
Os pais jovens da nova geração, nascidos nas décadas de 80 e 90, geralmente possuem boa formação acadêmica e conceitos de consumo vanguardistas, optando cada vez mais por produtos de higiene pessoal de alta qualidade. Ao mesmo tempo, marcas nacionais e estrangeiras de produtos materno-infantis se uniram para entrar no mercado chinês, e a demanda por produtos de luxo continua a crescer. Tomando como exemplo o segmento de produtos de higiene infantil, os produtos de luxo e de gama média a alta representaram quase 50% de todos os canais de venda em 2019. Globalização, consumo de produtos mais acessíveis e luxuosos, e internacionalização de marcas tornaram-se tendências. Por exemplo, a marca de luxo Avino registrou um crescimento de 116% em suas vendas online em 2019.

Após enfrentarem dificuldades para crescer em um mercado altamente competitivo, as empresas locais consolidaram suas próprias vantagens competitivas em termos de marca, tecnologia, canais de marketing, etc., e concluíram a fase inicial de consolidação em subsegmentos. A indústria local de produtos químicos de uso diário está em um período de grande crescimento. As marcas locais de cosméticos de massa são particularmente competitivas e conquistam vantagens em alguns segmentos de mercado por meio da estratégia de "canalização de mercado". Ainda há espaço para maior nacionalização no mercado chinês de produtos químicos de uso diário.

Olhando para 2020, com a demanda crescente por produtos de higiene pessoal, especialmente na era do e-commerce, este setor naturalmente ocupará um lugar de destaque. Ao mesmo tempo, o aumento das compras internacionais, do e-commerce transfronteiriço e dos canais de e-commerce, bem como o crescimento dos gastos com higiene pessoal e a maior conscientização sobre higiene nacional, impulsionaram o desenvolvimento da indústria de produtos de higiene pessoal no meu país. A análise acima aborda o desenvolvimento e as tendências do setor de produtos de higiene pessoal em geral.